“电商+”为民乐乡村振兴插上“金翅膀”

　　在美丽祁连山脚下的民乐县，正经历着一场前所未有的变革。一直以来，民乐县是一个以农业为主的小县城，这里的人民勤劳朴实，世代传承着耕田种地的传统，其优越的地理位置，独特的气候、土壤、水源、日照等自然条件，造就了民乐县是全国公认的优质绿色农产品生产基地，也是理想的中药材生产基地，盛产中药材、马铃薯、高原夏菜、食用菌等品质优、品种丰富的农特产品，先后荣获“中国板蓝根之乡”称号、全国粮食生产先进县、国家农业综合开发现代农业园区试点县，民乐紫皮大蒜获国家地理标志产品认证，牛羊牲畜通过国家农业部无公害认证。同时，民乐历史悠久，文化底蕴深厚，扁都口油菜花、滨河酒文化产业园、民乐城北民俗文化村等旅游文化充满魅力，是盛夏避暑、休闲度假的胜地。然而，就是这样一个资源丰富、民风朴素、景色优美的地方，这里的农产品销售缺少有效渠道，旅游文化得不到很好推广，农民的收入也难以提高。

　　近年来，民乐县聚焦重点产品、关键主体、核心环节，积极引入电商新业态，通过分类培育、整体创建、巩固提升，探索生态化、标准化、品牌化、金融化、电商化发展模式，全力打造“乐民优品”区域公用品牌，激发区域公用品牌的高附加值和深度价值，以好生态生产好产品，让好产品实现好收益，加快推进“一二三”产融合发展，助力乡村全面振兴。电商新业态的发展，不仅帮助农民拓宽了销售渠道，更提高了农产品的附加值，也为民乐县带来了新的就业机会，使农民的收入得到了显著提高，为这片土地注入了新的活力，焕发出了新的生机。

　　电商+特色产业，推动民乐农特产品走俏“云端”。

　　注重主体培育，农产品销售路径更加多元。深入推进国家电子商务进农村综合示范项目，在丝路田园综合体建成县级电子商务公共服务中心1个，县级仓储物流分拣配送中心1个、县级网货供应中心1个，加速电商为经济发展注入新动能。充分发挥县级电子商务公共服务中心、电商孵化园等基地优势，加大主体培育力度，通过发放补贴、政策倾斜等手段，鼓励支持甘肃鼎信、薯晶、远达食品等本土电商企业做大做强，加快形成优势产业和优势品牌。同时强化电子商务招商引资力度，积极与淘宝、拼多多、抖音、快手、多多买菜、臻品甘肃等宣传效果好、商业模式新的第三方交易平台洽谈合作，设立紫皮大蒜、苹果梨、早酥梨、银河粉丝等农特产品专场专区，分阶段进行专场促销，有效扩大产品销售渠道，提高产品销量，实现助农增收目标。

　　强化品牌加持，民乐对外影响力明显提升。借力打造电商品牌战略，持续推动县域优势资源与电商产业相结合，建设完善农村产品分级、包装、营销、产品标准化、质量认证、品牌培育、质量追溯等综合服务体系，确立“乐民优品”区域公用品牌，设计制作相关文创产品5款，充分利用微信公众号、抖音、快手等网络平台宣传推广，持续提升民乐农特产品综合影响力，形成具有较强市场辨识度、知名度和美誉度的区域品牌支撑体系。聚力发展直播电商，选取早酥梨、紫皮大蒜、苹果梨、藜麦、杂粮炒面、民乐粉条等20个系列60余种具有代表性的特色优势产品打造品牌网货，大力培育“乡村英子”“乡村黑子在助农”“浩哥在卖农产品”等一批网红主播开展直播带货，多角度宣传推介民乐美食美景、农特产品等县域特色，持续加深消费者对民乐的印象，了解民乐发展成果，提升民乐知名度和影响力，致力于让本县农特产品插上“云翅膀”飞出高山。

　　创新营销模式，电商助农成效日益凸显。整合优势资源，聘请专业技术团队制作民乐县电商发展宣传片1部、农特产品宣传片1部、文旅宣传片1部、电商微电影1部;在省、市、县各类媒体进行宣传报道100余次，全方位、多角度宣传推介民乐优势资源和特色产品，进一步拓宽销售渠道，打响特色农产品“乐民优品”电商公共品牌知名度。多元开展“嗨购6·18”、“乡愁背后的故事”、“爱心助力大采购•助农销售暖人心”“乡村振兴•电商助农”专场直播促销、“数商兴农•惠农富民”民乐县“应时优质甘味农产品”直播促销暨“把家乡的味道寄出去”等系列电商助农活动，加大紫皮大蒜、马铃薯、早酥梨、苹果梨、中药材等农特产品直采力度，借助呼啦网、农产品信息网、慧聪网、美滋滋特产网、蔬菜网等信息平台发布民乐农特产品信息，保障产品销路，降低市场风险，极大提高了群众发展产业的积极性。

　　电商+文化旅游，不断做大民乐消费市场“蛋糕”。

　　强化项目支撑，旅游基础设施不断完善。近年来，随着民乐县实施高标准农田持续推进和电子商务公共服务中心在现代丝路田园综合体中建成运营;通过政府引导、政策扶持，不断加大现代丝路田园综合体开发力度，建设游客服务中心、民俗文化村、劳动主题公园等景观系统，积极指导群众开发农业观光、农事参与、果蔬采摘等文创产品和乡村休闲旅游产品，全力打造集休闲农业、文化艺术、农耕活动于一体的乡村精品体验旅游景区，初步形成特色产业种植、观光、销售为一体的产业链，全力构建以“全域、全季、全产业”为支撑的旅游体系和“公司+合作社+农户”的利益共同体，有效推进田园综合体与旅游产业深度融合发展。

　　挖掘资源禀赋，文化旅游产品创新升级。深入挖掘民乐红色文化、历史文化、农耕文化、民俗文化，精心打造乡村精品文化体验旅游景区。一方面依托原六坝粮管所和四坝东灰山文化遗址，建设特色农耕文化博物馆和四坝文化博物馆，结合现代VR虚拟现实及声光电技术，实景向游客展示河西走廊农耕文化从四坝文明开始到现在的发展变化进程，同时与圆通寺历史文化资源相串联，吸引游客前来参观体验，为现代丝路田园综合体注入了文化灵魂。另一方面，立足县域内从北到南依次呈现的荒漠戈壁、田园绿洲、森林草原、高山峡谷、雪山冰川等特色迥异、雄浑壮美的全景式高原生态景观，积极开拓农业观光、农事参与、果蔬采摘等文创产品，融合田园综合体乡村休闲等旅游产品，精心举办全国登山健身大会、“二月二”民俗文化活动、梨花会、自行车长征赛联赛等节会赛事，全力打造主题旅游线路，以文旅深度融合引领全域旅游，为经济发展增加新机遇。

　　强化线上推广，推动电商+文旅融合发展。充分发挥电子商务大数据、大平台、大流量的资源优势，不断强化线上推广、品牌建设和数字化赋能，积极打造“互联网+智慧旅游”发展新模式，通过电商直播带货、拍摄短视频、撰写旅游游记和攻略等方式，将民乐旅游产品在美团、大众点评、百度、小红书、携程、飞猪、去哪儿等媒体账号进行推介，建立快捷便利的沟通渠道，不断刺激游客来民消费欲望，持续为民乐旅游进行引流，吸引大量游客前来观光旅游。

　　民乐县六坝村张银花说：“我们看到很多外地游客前来观光旅游，我感到特别骄傲，电商不仅宣传了我们的旅游文化产品，增加了我们县城和现代丝路田园综合体的知名度，同时也宣传推介了我们的优秀传统文化，我感觉特别好。”这就是电商带给民乐人民的喜悦。

　　电商+就业培训，开创民乐人才发展“e时代”。

　　发挥县电子商务公共服务中心辐射带动作用，针对大学生村官、农村青年、(镇)村级电子商务服务站点负责人、电商创业意向的青年、农村合作社、农村直播爱好者、返乡大学生、电商从业人员等群体开展电子商务实操培训、网店运营、电商政策理论、电商助农销售等方面技能培训50余期，累计培训人员3800余人次，鼓励企业、个人在淘宝、抖音等电商平台开设网店、培养网红达人、做直播带货、经销农产品等，帮助实现“互联网+订单农业”，助力个人创业、企业创新升级。

　　电商+快递物流，打通双向流通“最后一公里”。

　　依托民乐县仓储物流分拣配送中心，不断完善县镇村三级物流配送体系，打通了农村物流配送“最后一公里”，实现了“工业品下乡、农产品进城”双向畅通。整合圆通、中通、申通、极兔4家快递公司入驻县级仓储物流分拣配送中心并签订合作协议，建成县级电子商务仓储物流配送中心1处，按照“多站合一、资源共享”模式，在9个镇和乐民新城建成10个镇级电商物流服务站、16个村级电商物流服务点，与中国邮政民乐分公司合作共建146个快递配送点。采取线上线下深度融合方式，全面深化同城配送平台服务功能，积极与臻品甘肃民乐站、多多买菜协作发展，完善电商同城配送体系，更好满足城镇居民与农村居民生活和消费需求。

　　如今的民乐县，已经从一个默默无闻的小县城，变成了一个充满活力和希望的新兴市场。在电商新业态的助力下，祁连山下的民乐县正在发生着翻天覆地的变化。我们有理由相信，在未来的时间里，电商将继续为民乐县的发展注入新的活力，让这里的人民过上更加美好的生活。让我们共同期待，在这片古老的土地上，电商新业态将书写更多的传奇故事。(来源：民乐县电子商务公共服务中心)