德国ADIDAS宣布以21亿欧元出售旗下REEBOK品牌

　　德国运动用品及服装公司Adidas近日宣布以 21 亿欧元之价格将旗下Reebok品牌出售予美国公司Authentic Brands Group (ABG)。

　　德商Adidas收购于英国发迹、总部位于美国波士顿之Reebok公司，可追溯至2006年，当时全球市占居次的Adidas为强化与龙头Nike之竞争力，决定以31 亿欧元之价格收购Reebok（全球市占第3），一度引起轰动。随后，Adidas为提升Reebok品牌形象，曾尝试与Victoria Beckham（英国足球明星贝克汉妻子）、Cardi B（美国饶舌歌手）及Ariana Grande美国艺人）等具全球知名度明星合作，惟由于Reebok与其他运动品牌辨识度有限，导致整体营收仍未见起色，2020年Reebok贡献Adidas集团年营收仅约占7%，Adidas遂决定出售。儘管Adidas表示出售Reebok对其财务前景没有影响，但该公司在宣布出售Reebok品牌后，股价随即上涨达 1.6%。市场分析预估，Adidas未来经营重心将布署于最受欢迎之自行车产业，目前Adidas 线上商店已有多种品牌专属的自行车服与专用鞋可供消费者选择。

　　另一方面，收购Reebok之ABG公司旗下拥有多个品牌，包括时尚零售 JCPenney、Forever21、Brooks Brothers以及Sports Illustrated（体育画报）杂志。ABG公司执行长Jamie Salter表示，期待与 Reebok 团队密切合作、善用该品牌过去之成功经验。