中国大陆家电行业：高温烤热空调市场 小家电蓬勃发展

　　高温烤热空调市场

　　在5月初大陆多地阴雨连绵的背景下，连续的高温带动空调市场销量大增。根据苏宁大数据显示:5月21日-22日，北京地区的空调销量与去年相比较成长230%，天津地区成长160%，河北石家庄地区成长190%，河南郑州地区成长180%，渖阳地区更是增幅达320%。

　　随著房地产市场逐渐回暖，空调首季零售量微增。4月则延续向好态势，去库存有所进展。根据产业线上资料显示，今(2019)年4月份家用空调产量1,778.1万台，与去(2018)年相比较成长4.4%;销量1770.1万台，与去年相比较成长2.9%，其中，内销量1038.6万台，与去年相比较成长7.7%。

　　每年的5至8月份为空调销售旺季，5月初多地阴雨连绵，气温低于往年同期，迭加价格战和库存影响空调销售开局受挫。月底，不少地区开启高温模式，作为对天气较为敏感的空调行业也开始放量。加上家电补贴政策在各地开始推出，双轮驱动预计将进一步推动空调企业去库存，提振零售。

　　与此同时，大陆资讯中心资料显示，2018冷年给行业留存了4800万台的库存，随著气候波动加剧，各品牌仍将继续「以价换量」积极去库存，与近年同期相比，行业成长速度将依旧保持低位元运行态势。

　　小家电蓬勃发展

　　中国大陆家用电器研究院和大陆家用电器工业资讯中心联合发佈的「2018年中国大陆家电行业年度报告」显示，去年，中国大陆家电市场规模达到人民币(下同)8104亿元，与前(2017)年相比较成长1.9%。其中，彩电零售与前年相比较下跌9.59%;空调、冰箱、洗衣机与前年相比较成长率为4.5%、3.5%、3.1%。

　　与大家电的下跌或小幅成长相比，小家电则成长快速。资料显示，吸尘器继续担任小家电行业中成长品类的领头羊，市场规模达到零售额195亿元，与前年相比较成长率45.6%;破壁机发展速度较快，其市场规模已经超过千万台。资料显示，2019年第一季度，小家电零售额整体处于成长状态，厨房烹饪类零售额43亿元，与去年相比较成长15.6%;厨房水料类零售额42亿元，与去年相比较成长11.4%;个人护理类零售额30亿元，与去年相比较成长40.1%。

　　作为家电行业的快速消费品，小家电更新换代较快。消费升级正在成为小家电行业成长的内驱动力。从需求端看，随著生活水准的提高，消费者对健康、节能、便捷、智慧和养生等需求逐渐提高。当代年轻人生活节奏快，对小家电产品需求旺盛，小家电有助于提升生活品质。

　　目前，中国大陆市场上小家电无论是消费者可选择的品类还是消费者实际拥有情况，都和已开发国家有较大的差距，大陆家庭小家电保有量每户10种以下，远不及欧美等发达国家每户30种的保有量水准。从供给端看，近年来，中国大陆厨房、生活小家电产品在产品品质和稳定性上都获得了稳步提升，产品技术含量也得到加强。针对市场需求开发一些新产品，如养生壶、陶瓷水壶等，较受市场欢迎。

　　当前，大陆处于消费转型升级阶段，消费者对个性化产品的需求量激增，定制产品和服务越来越多，创意也越来越丰富，而以AI技术为引领的智慧小家电，未来的市场需求量则会更大。