波兰电子商务快速成长

　　波兰的电子商务部门正快速增长。据预测，其2018年的市场交易金额将达400亿波币，倘维持相同的增长率，2020年将达700亿波币。惟与其他欧洲国家相比，波兰的电子商务部门仍处于初期发展阶段，其占零售业比重相对较低。依据波兰中央统计局(GUS)报告，波兰2015年零售市场规模7,220亿波币，电子商务仅占320亿波币。英国的电子商务市场近1,600亿欧元，是欧洲最大的。

　　宽频互联网普及、个人电脑销售增长和社会资讯发展刺激了波兰电子商务的发展。然而，许多波兰消费者使用互联网获取他们随后离线购买的产品资讯(所谓的ROPO模型)。互联网和网上购物在全国各地以及所有教育和专业团体中日益普及，因此促使数位技术在消费市场上进一步普及。根据Gemius的一项调查，2017年波兰消费者因其简单，便利和低廉的价格而偏好线上购物。大多数波兰线上消费者从波兰的电子商店购物，但是，选择外国电子商店的买家数量越来越多。

　　波兰企业的线上业务仍然相对较低。2017年，10人以上的企业仅有10%参与线上销售。在欧盟东扩前的15国成员中，此一比例达19%。部分国家甚至达30%。