战略工程的中心内容和施行办法

　　(一)营销工程

　　白云山中药厂的“营销工程”，首要包含品牌战略、产品战略、价格战略、途径战略、速度营销和公关战略的施行。在施行“营销工程”时，首要是从以下方面下手：

　　1. 打造两大知名品牌

　　中药与西药比较，产品标准化程度低。西药能够精确测定有效成分，而中药则难以做到，因为不同产地的原材料、不同的工艺流程、不同的出产提取设备均会导致中药产品药效参差不齐。因为信息不对称，药品消费者不可能深化了解中药产品的产地、工艺等专业信息，而只能经过品牌知名度和美誉度、产品包装、口碑等信息来决议是否购买。药品商场现已由产品竞赛年代逐步进入品牌竞赛年代。因而，该厂将品牌战略置于“营销工程”之首。