意大利美容展积极扩张世界版图，提升其品牌影响力

　　全球最大的美容展COSMOPROF今年迈入第51週年，3月15日至19日于义大利波隆那会展中心盛大展出。去年有来自69国近2,700家厂商参展，来自150国的25万名买主观展。今年由于展览场地扩大，加上主办方策略性地将包材(COSMOPACK)、香水化妆品(COSMO PERFUMERY & COSMETICS)之展期(3月15-18日)，与髮品、美甲、美容沙龙(COSMO HAIR & NAIL& BEAUTY SALON)之展期(3月16-19日)错开一日，等于变相将展期拉长为五日，因此今年展览各项数字可望再突破。

　　今年的波隆那美容展与其在世界各地举办的同品牌美容展进行更密切的串联与集结，波隆那美容展及其同系列品牌展，包括北美的「拉斯维加斯美容展」、「香港美容展」等三展，共计超过6,600家厂商、360,000名专业人士参与。该品牌之美容展除了于上述地区/国家，尚有伊朗德黑兰、哥伦比亚波哥大等地，并将于今年9月再扩增其世界版图至印度孟买。另今年预计与东协展开一系列合作，扩大全球影响力，包括参与5月3-5日在泰国的AseanBeauty、5月30日至6月1日在菲律宾的PhilBeauty、7月19-21日在越南的VietBeauty，以及10月5-8日在马来西亚的BeautyExpo。

　　今年的义大利美容展中，共有美国、日本、英国、法国、德国、中国、荷兰等21国设置国家馆展出。其中台湾馆之台湾厂商今年共有59家参展，主要展出包材，及彩妆、保养品代工类，少数几家主打自有品牌的台湾厂商则在其他场馆展出。

　　从今年议题更加丰富的论坛及质量不断扩大的展览可看出以下趋势：天然有机市场商机近10年来已成长10倍以上，这股风潮未来将更盛行，有机产品市场商机前景看好; 未来亦将出现更多专为男性打造的保养品及美容相关用品; 此外，个人化成为美容界的重要议题，彩妆品将更个人化，以凸显个人独特风采，自然妆感的流行也是这股趋势下的发展，因此年轻人的雀斑毋须遮掩，熟龄女性化妆品则主打「娇宠」(flattering)女性魅力。