恒源祥“变脸”躲藏传达智慧

　　接近元旦，恒源祥的广告俄然变脸，从“恒源祥，羊羊羊”一瞬间变成了“恒源祥，牛牛牛”，伴跟着这一改动，恒源祥的品牌也引起了广泛的重视，恒源祥广告为什么变脸?这儿边毕竟又躲藏着怎样的玄机?

　　查询恒源祥广告变脸的布景，能够发现一个实践，2005年12月22日，恒源祥荣耀地成为2008年奥运会的赞助商，而“牛牛牛”这句改动了的广告语中如同正洋溢出一种“自豪感”。

　　而其他一种判别则建立在产品的种类之上，实践上，除了羊绒制品之外，恒源祥还出产牛绒制品，而“牛牛牛”的新版广告恰恰能够传达相应的信息，使其品牌和产品之间的相关更为紧密和丰满。

　　此外，在整体的品牌形象上，经过多年翻开的恒源祥品牌现已成为不可忽视的工作巨擘，而广告语从“羊”到“牛”的改动恰恰能够表现出恒源祥的翻开壮大，此恒源祥现已非彼恒源祥。

　　概括这些要素来看，恒源祥的变脸广告中流露着的一语多关意味恰恰能够结束品牌传达的一石多鸟，一个字的改动中蕴藏着如此丰盛的品牌信息，也难怪恒源祥要对这次广告变脸大做文章了。

　　为了引起更大的重视，恒源祥还为这次的广告变脸召开了专家咨询会，尽管这一广告语遭到了大大都专家的一同敌对，但这种敌对制造的争议效应却在实践上加剧了这一工作的传达。

　　敌对的观念会合在两个方面，一种观念认为，广告语贵在坚持，否则难以建立耐久的品牌形象，而其他的观念则认为，广告语能够替换，但不应该沦为恶俗的叫卖。

　　而实践上，这些仅仅盯着广告语自身宣告意见的所谓专家们却忽视了广告语变脸所引发的争议，而制造出这种争议，恰恰是恒源祥的用心地点，因为争议能够激起再传达。

　　越来越多的营销界人士现已知道到，除了广告，品牌传达又被东方思想演绎出其它许多非惯例方法，除了工作营销等公关活动之外，人为制造争议也是一大秘密武器。

　　前一段时间，哈尔滨啤酒节开幕之际所酝酿的“啤酒喷泉”工作就有人为制造争议的嫌疑，一个毕竟的表现是，尽管哈啤方面在言辞的敌对声中撤消了“啤酒喷泉”的方案，但哈尔滨举办啤酒节的消息却传满全国。

　　而在更早早年，丰田轿车的霸道广告以及立邦漆滑落我国龙的广告所激起的轩然大波也如同都在印证着这样的趋势和逻辑——越来越多的企业现已不满意单纯的广告传达，而是想方设法经过广告引发公关传达，寻求传达效应的最大化。

　　需求营销界留心的是，公关传达当然能够制造轰动一时的重视度，但若转化为消费者对品牌的美誉度和忠诚度却离不开一种无形的价值原则，那就是真善美，而不仅仅是新奇特。

　　明显，关于恒源祥而言，运用这个能够一同多个传达诉求点的广告变脸方法所引发的争议恰恰能够制造出广告之外的公关传达，而这应该是恒源祥的实质目的，在这场见仁见智的争论反面掩藏着的正是这一传达的智慧，至于这一广告是否会一“牛”毕竟，仍是让深化领会了品牌传达规矩的刘瑞旗先生用其运营行为来揭晓答案吧。