一个百年品牌的热情与愿望

　　“公司做品牌就要给花费者讲故事，还要做事情推广、新闻推广、圆梦式推广。而对青岛啤酒来说，即是要创造品牌中的明星，”北京金必德办理参谋公司总裁沈青近来对记者表明。前不久，青岛啤酒股份有限公司刚刚资助了中央电视台《愿望我国》节目，两强合力出击，取得了无穷的成功。

　　青岛啤酒股份有限公司推广部长杨华江通知记者，青啤是个百年品牌，是于1903年建厂的一个知名公司。英国金融时报评的我国10大品牌中，青岛啤酒排第4位，央视排第7位。应当说和央视协作是名牌间协作，品牌之间会相互影响。新的百年，青岛啤酒的方针是展开成为世界化的大公司，其间对品牌展开的请求，也即是进行世界化的品牌展开运作，杰出和张扬热情、进步的世界化元素。

　　可以说这些年来青岛啤酒在品牌战略推进下有了日新月异的展开，改革开放之初产值仅有3万吨，通过一路扩展并购现已达400万吨，就像青啤股份有限公司公关部长纪卫华所言：青啤在从出产型公司向商场导向型公司改变，从运营商品向运营品牌改变，从着力于规划扩展向运营才能提高改变。和央视协作也是青啤榜首次提出品牌推广，原先是商品区域下的推广，现在是有品牌结构下的区域推广。

　　央视《愿望我国》对青啤的协助无穷，从作用看，首要杰出在对青啤品牌的有效传达上，完成了品牌的重大突破，建议得到了有效传达，远超越预订方针。在推广上，品牌榜首提及度上升1个百分点，商品的销量将会上升8个百分点以上。这次青岛啤酒冠名资助《愿望我国》时，8月份出售同比增加43%，9月份同比增加38%。

　　中央电视台《愿望我国》节目导演周稚舜表明，这个节目的收视热度远超预期，受重视度十分高，并且在社会上构成了热门话题。新浪网在前3天，关于《愿望我国》话题的回贴量超越15万条。《愿望我国》在本年的收视率有很大的提高，节目中的选手都是来自底层的力气，颠覆了以往的电视荧屏形象。《愿望我国》的活动主题是青岛啤酒奉献的，“热情成果愿望”也是青岛啤酒的品牌建议，十分契合《愿望我国》的主旨，是不约而同，布衣的精神力气也表现了央视对布衣愿望的尊敬。

　　北京派力推广办理咨询有限公司高级合伙人屈云波表明，我觉得从专业视点来说，这两个品牌建议几乎是彻底符合的，对于公司来讲做任何一个品牌传达都要绑上一个渠道和载体，青岛啤酒的品牌建议很清晰，而《愿望我国》从姓名就能很清楚地定位，大家一看就知道他们是最切合的。

　　下一年还会不会继续协作?“热情成果愿望”和青岛啤酒符合也和《愿望我国》符合，要是下一年不协作这个口号归谁?对于这个疑问杨华江表明：青岛啤酒品牌价值是在不断提高的，《愿望我国》的品牌价值也在提高，青岛啤酒必定期望在战略上和《愿望我国》长时间协作下去。这对两边都是有利的，可是咱们有必要争取。咱们看到的是长远联系，从品牌展开来讲，品牌效益的堆集对公司的展开是十分有优点的。