回顾空调品牌淘汰出局

　　记者近年度空调行业盘点暨流行趋势发布会上了解到，近年空调冷冻年度消失品牌27个，品牌竞争将进入少品牌、大规模发展阶段。

　　据统计，近年空调年度销售量同比增长9.45%，销售额同比增长7.98%，与2004年同期相比，销售量增幅减少8.56%，销售额增幅减少0.04%。纵观价格走向，今年呈现逐月下降趋势，同时由于流通渠道对整体市场价格走势影响加强，价格战成为促销的主旋律。在原材料成本、生产成本增加的基础上，面临着能效标识的实施与监管形成的日趋严格的政策环境，顶着气候条件、市场冷淡、巨量库存的压力，又遭遇价格战的挤压，空调生产企业是有苦难言，禁不住“考验”的企业纷纷下水，这27个品牌最终还是逃不开倒闭或是被兼并重组的命运。

　　残酷的竞争环境让弱势品牌被逼出局，也让强势品牌在竞争中变得更强大。2005冷冻年度排行前10名品牌市场占有率为74.59%高出去年同期5.87个百分点。海尔、美的、志高、海信、长虹、扬子等品牌成为2005冷冻年度空调市场最为活跃的几个品牌。

　　业内人士预测，2006年具有相应销售规模的品牌将会减少到20个左右。国家信息中心市场信息处处长蔡莹告诉本报记者，近几年行业寡头出现的可能性还不大。一是由于一些进口合资品牌投入了大量的资金和技术，是不会轻易主动退出市场的;二是我们国内空调企业的压缩机生产供应能力还不强;三是很多空调行业的排头兵都不是专一生产空调的厂家，而且产能也有限。这样一来，会出现一二十家企业齐家争鸣的情况，出现行业寡头垄断的局面还为时过早。

　　蔡处长称，虽然现在空调行业的利润空间越来越小，但出现资金转向的可能性不大。因为空调价格走向渐低，但还是有一个利润控制的。而且随着竞争加剧，几十个品牌消失带来的市场空间还是有利可图的，以后部分企业可能会细分消费市场，找到新的市场目标，抢占市场仍旧存在。

　　对于海信入主科龙，会不会形成海信与海尔并驾齐驱的局面，蔡处长说很难讲。目前海尔占据16.22%的市场，海信和科龙分别为4.50%和3.05%，海信入主科龙也是看好科龙这个品牌，还是会让科龙这个品牌存在的，而把海信空调纳入科龙，市场占有率也只会提高三四个百分点，海尔还是处于领先地位。