品牌是国际竞争的核武器

　　企业要想做大、做强，就必须有自己的品牌，才能够可持续发展，才能够走出去参加国际竞争。品牌是我们走向世界不可缺少的。

　　在全球化的过程当中，民族品牌表现了一个国家的核心竞争能力。经过改革开放20多年来的发展，中国已经成为世界的加工工厂。在世界各地都看到了中国制造的消费品，但是中国创造、制造的这些消费品，往往都是没有品牌的，或者是价格非常低的。实际上，很多利润就被其他国家的品牌赚去了。

　　中国产品的质量已经和世界上知名品牌没有区别。就是因为没有知名品牌，我们把利润都让给了人家。据统计，中国的一些产品出口以后，80%的利润被国(境)外的品牌和销售渠道拿走了，而我们获得的利润是微乎其微的。

　　现在如何解决?有两个渠道，一个是弘扬、宣传自己的品牌，这方面最成功的就是海尔，在国内有影响，有国外有影响。另外一个就是收购外国企业，把他们的品牌拿过来。现在海尔在做，联想也再做。这也是一个方式。

　　但是在树立民族品牌上，我们的政府支持不够，我们的舆论界、媒体界宣传不够，我们的专家学者探讨这个问题也不够。更重要的是，在一部分人的脑子里还有一种崇洋媚外的思想。所以摆在我们面前的是，如何制造、宣传、支持我们的民族品牌。

　　在这一点上，有一些国家就做得很好。在日本开的大多是日本产的车，在韩国坐的车大部分也是韩国产的车。而中国人则要坐外国车、高档车。这一点上我们应该向人家学习。

　　如何使自己的品牌被大家所接受，如何把我们的品牌做好、做响、做大，双星的总裁汪海说得不错：品牌是一种灵魂，体现的是一种道德观念，品牌还体现了一个国家的形象。所以，企业家应该创造民族品牌，政府应该培育民族品牌，商家应该出售民族品牌，新闻媒体应该宣传民族品牌，专家学者应该研究民族品牌，消费者应该热爱自己的民族品牌。