不能孤立的观点

　　我们现在有一个错误观点，避开了政治，光谈经济。实际上，在这个地球上没有孤立的经济，也没有孤立的政治，这两个东西是永远不可分割的。在全球经济一体化的过程中，民族的利益高于一切。因此，怎么能不提民族工业呢?既然提民族工业，就有民族的经济;既然有民族的经济就应该产生民族的品牌，这有什么可争议的呢?我们必须创造自己的民族品牌。这不是我今天的观点，而是我十几年前的观点，一直坚持到今天。

　　我们有没有创名牌的意识、我们能不能创造名牌，双星已经证实了，它就是在这个劳动密集型企业当中走出了这个路子。两千年前，丝绸是中国的名牌;一千年前，陶瓷是中国的名牌;五百年前，茶叶是中国的名牌;文化大革命之前，中国的手工业、制造业和工艺品，有中国的名牌。中国有五千年的灿烂文化、有伟大的发明创造，我们的民族是优秀的，非常有希望、有能力创造自己的民族品牌。

　　在改革开放初期，我们封闭了几千年，我们崇洋媚外可以理解。到了我们改革开放20多年后的今天，是唤醒民族意识的时候了。我们应该创造自己的民族品牌。看看小平同志怎么谈名牌的。小平同志明确地讲：“我们一定要有自己的拳头产品，一定要创造出中国自己的品牌，否则就要受人欺负。”这是他的原话。我们不能把名牌单单看成一个牌子。名牌代表一个国家的经济实力，代表一个民族的兴旺发达。

　　中国创造民族名牌应该注意六个问题：

　　第一，要解决对品牌在市场商战中属性问题的认识。不管企业是个人的，还是国家的，创出的品牌首先是国家和民族的。企业家应该踏踏实实创品牌;政府应该积极培育品牌，给予政策;商家应该积极推销品牌;消费者更要热爱本民族的品牌，这也是一种爱国主义。

　　第二，品牌是一种信仰、是一种灵魂、是一种道德。把创品牌视为市场经济中的“政治”，只有这样才能把民族品牌做好，与国外品牌竞争。

　　第三，品牌是企业发展永恒的主题。要认识到创品牌、发展品牌永远不能划句号，虽然有的品牌被国家认可了，可市场不认可一切等于零。

　　第四，中国的市场最大，是创品牌最好的土壤，有创品牌最好的条件。在中国，我们就要创传统加工行业的世界品牌，这是我们最大的优势。

　　第五，创真正的品牌必须有真正的企业家。企业家是创品牌的关键，所有制只是个重要条件，但没有企业家就没有品牌。企业家应该在社会上得到尊重，企业家应该有自己的、国家的和社会认可的价值。

　　第六，大家要把品牌看成是民族的象征，看成是国家的形象，看成是商战中的“核武器”。只有这样，我们才能创出真正的、市场认可的、我们中国人自己的世界级品牌。