“东芝丸”乘客散尽孤独退场

　　西方情人节刚过，日本NHK最先传出报道，东芝已经停止生产HD-DVD播放器和录像机，并且正在考虑是否彻底放弃HD-DVD标准。东芝与索尼两大阵营之间延续数年的“下一代DVD格式之争”已基本分出胜负。

　　这场以日本两大消费电子巨头为“船长”，拉进了全球消费电子巨头、好莱坞娱乐巨头和渠道销售巨头的旷日持久的标准之争，注定将成为全球技术发展史和营销史中的经典案例，而营销推广之争最终决定格式之争，也最终决定了“东芝丸”的败落。

　　在仅一个多月的时间里，东芝阵营戏剧性的败落正应了“兵败如山倒”这句话。今年1月4日，就在全球最著名的消费电子展会CES在美国拉斯维加斯开幕的前一天，一直同时支持HD-DVD和蓝光两种标准的电影巨鳄美国华纳兄弟突然倒戈，宣布出售的电影软件将只采用蓝光格式，这使得正准备在CES展期间继续与蓝光阵营对阵的东芝阵营措手不及，准备在展会开幕当天召开的新闻发布会也不得不临时取消。一夜间，新一代DVD标准大战胜利的天平倾向于索尼蓝光DVD，蓝光DVD获得了除环球制片以外所有的好莱坞片商的力挺，而HD-DVD只剩下两家主流电影厂商公司支持。

　　眼看大势已去，HD-DVD相继又遭受盟友和渠道抛弃。2月15日，美国零售业巨头沃尔玛表示将只销售蓝光格式的DVD播放机及软件，美国最大的家电大卖场百思买也表示今后将优先出售蓝光制式产品。就连一直以来坚定支持HD-DVD的微软公司也表态称：将尊重消费者的选择，或将支持蓝光标准。

　　蓝光和高清是下一代DVD格式的两支主导力量，两种格式互不兼容。蓝光DVD技术由索尼公司推出，HD-DVD则由东芝公司研发，两种制式在高清DVD市场上形成两大阵营。公平地说，两种制式在兼容性和成本上各有短长，HD-DVD成本较低，是原有DVD的后继，但也预示了更加容易盗版。蓝光的加密技术和最大存储50G容量是其突出卖点，但成本则居高不下。由于蓝光DVD技术开发较HD-DVD晚，因此，HD-DVD在播放器和电影的数量、普及面上胜出蓝光，并曾一度抢占先机。

　　从2005年起，索尼凭借其在娱乐消费领域里的巨大优势，迅速网罗了苹果、戴尔、惠普、日立、LG、松下、先锋、飞利浦、三星、夏普等消费电子巨头，在最关键的好莱坞片商支持上，本身就是好莱坞六大制片商之一的索尼得到了包括狮门电影制片公司、米高梅电影制片公司、派拉蒙电影公司、索尼电影娱乐公司、20世纪福克斯、迪斯尼影视、华纳兄弟在内的几大电影公司的支持。而东芝一开始就是孤军作战，虽然后来吸引了IT巨头微软、Intel和惠普的支持(惠普同时支持两种格式)，也曾在2005年的上半年拉拢了华纳、派拉蒙和环球电影公司的支持。但很明显，“东芝丸”的乘客阵容远不敌“蓝光丸”，在华纳兄弟倒戈之前，HD-DVD模式只占了好莱坞片源的不到三分之一。难怪蓝光协会负责人小冢雅之在去年7月的青岛消费电子展上就宣称，“片源多寡是决定谁是下一代DVD标准终结者的关键因素之一。”

　　据美国HomeMediaMagazine统计，美国市场在2006年高画质影碟销售上，HD-DVD略胜蓝光DVD一筹，但到2007年上半，蓝光DVD比HD-DVD却已变为160万张对79.5万张。分析人士表示，内容提供商支持的缺乏，是市场对HD-DVD心灰意冷的重要原因，而这又加速了下游渠道对HD-DVD的抛弃。

　　对此，行业资深观察家沈闻涧指出，格式标准之争的背后是利益纷争。决定两种格式标准较量胜负的筹码在于谁最终能赢得最广泛市场和同盟的认可，谁的标准就更有可能得到推广，而群体的认可度则决定了市场蛋糕的大小和产品的可持续发展。东芝的失败显然是忽视了这样一个商业定律：在分割蛋糕之前应该尽量将蛋糕做大。