品牌是企业的立身之本

　　品牌有两个概念，一是产品品牌，二是企业品牌。没有好的产品品牌做基础，企业品牌是做不出来的。所以要先做产品品牌，才能做企业品牌。

　　品牌意味着高效益。品牌本身就是财富，具有极高的经济价值。品牌意味着对市场的吸引力，品牌可以成为一种象征，为产品在新的市场上带来信誉，吸引着人们更多的注意力;品牌意味着对投资的吸引力，企业可以凭借品牌引来无数的投资者和银行家，获得大量的投资和贷款来发展企业;品牌意味着对人才的吸引力，品牌是吸引、凝聚人才的旗帜。

　　对品牌评价有四大标准，一是市场占有率和支配地位;二是超值的创利能力;三是领域扩张和种类延伸，能够生产出系列产品;四是消费对象的真诚度和消费区域的扩大。

　　品牌对于消费者有巨大的吸引力，是企业启动市场、占有市场的钥匙，也是企业增强活力和市场竞争力、提高经济效益的重要途径。品牌是企业的重要资源。为了更好地实施品牌战略，我们一定要避免步入品牌误区。否则，将会劳民伤财。

　　品牌不是推出来的。两三年前，很多传媒推出所谓“中国名牌产品”、“中国公认名牌产品”等等，我看到有报道说，有的省要在3到5年内推出200多种品牌产品，其中10—20个要达到国际知名品牌。我们国家有多少品牌是国际品牌，这很难说，这实际上是一个误区，品牌是推不出来的。

　　品牌不是吹出来的。现在广告泛滥，有的就是靠花钱买广告、有的搞名人效应，也有的是名人效应加广告效应。1997年山东省秦池酒厂花了3.2亿元夺得标王。要生产、销售多少酒才能抵消掉这些广告费，正如此，秦池厂陷入大量积压的困境，3.2亿元买回个教训，代价实在太大。

　　创造品牌不能一劳永逸。有的企业稍有点名气就忘乎所以、固步自封，就盲目扩大规模、称王称霸、忙着收购兼并，把摊子铺得很大，忙着去搞多元化经营，这些企业的结果常常事与愿违，“赔了夫人又折兵”，最终不得不黯然退出市场。

　　为了不步入品牌误区，我们在创建品牌时要有清醒的认识，所有的品牌都是脚踏实地干出来的，绝对不是轻而易举推出来的;是要付出巨大的艰辛拼出来的，而不是一下子就吹出来的;是经过持久的努力创出来的，不是一日之功“树”起来的。我们要经过艰苦的努力，要靠自己的力量、靠产品的质量来创造品牌。所有的品牌都要经过市场的检验，市场是品牌的试金石、消费者是品牌的裁判员;创品牌是一项系统工程，实施品牌战略是一项艰巨的任务，对此，我们要有清醒的认识。“只有市场认可的品牌、消费者信赖的品牌，才是真正的品牌。‘沽名钓誉’和‘徒有虚名’的品牌只能喧嚣于一时，而不能得益于长远”。