TCL以高打低普及全高清

　　五一旺季以来，外资品牌的“低价裸机”攻势带来市场份额的明显上升，国内彩电巨头TCL、康佳日前纷纷发力，在淡季市场掀起一股差异化市场攻防战———

　　平板电视市场经过了2006年“高清”年之后，2007年的热点已经全面转向“全高清”。LG、夏普、索尼、TCL等纷纷主推全高清平板电视，特别是今年6月份，TCL多媒体高调宣布将全面启动FULLHD全高清战略，宣称弱化标清和普通高清液晶产品的生产销售，全面将TCL液晶电视升级至FULLHD全高清产品，并将其最新全高清产品炫律46M61F调整至16998元之后，全高清的战火已经烧到了普通大众的视线之内。

　　据专家介绍，平板市场迅速跨越高清时代，向全高清牗FULLHD牘领域进军，首先有赖平板技术的不断成熟，这其中全高清面板成本的降低至关重要。原来仅是47英寸以上的液晶面板能达到全高清，2006年起40英寸以至更小的液晶电视都开发出FULLHD面板，这使得全高清产品的普及成为可能。一位不愿透露姓名的国际领先液晶平板生产商的高管向记者表示，今年下半年他们会加大FULLHD全高清液晶屏的生产量，他还表示，TCL启动全高清战略的行动走在了液晶电视行业发展的前列，将会极大地推动全高清液晶电视在中国乃至全球市场的普及。与此同时，国际上另外几家液晶面板生产巨头也纷纷表示看好TCL的这一战略举措。

　　有了国际主流上游液晶面板供应商的大力支持，FULLHD全高清产品的普及便成为可能。记者在北京大中电器中塔店看到，符合FULLHD全高清标准的TCL旗舰产品46M61F只售16998元，一王姓消费者对记者说，以前我不知道标清电视和高清电视的区别，通过TCL的促销员讲解，我才知道FULLHD全高清产品是目前液晶电视中的极品。另一位消费者则告诉记者，他了解到符合FULLHD全高清标准的TCL旗舰产品46M61F只售16998元，相对于目前其他品牌FULLHD产品大多达2—3万的价格，感觉这款产品性价比很高，又得知同期还有“五重惊喜连环送”的优惠活动，他觉得是到了淘汰家里原有CRT彩电的时候了。

　　一位熟悉彩电市场的人士分析说，当今年国外品牌不甘心在市场上落后于国产品牌，以低价低配置液晶产品抢占市场时，TCL并没有在低端市场上采取快速跟进策略，而是“守正出奇”毅然宣布高清产品全部升级，并将最新的FULLHD全高清液晶电视46M61F价格调整到16998元这一老百姓都能接受的水平，这一举措无疑是“以高打低”，恰是“田忌赛马”的策略。这位人士认为，“TCL全高清战略”起到了两方面的作用：首先让消费者进一步了解全高清电视是大势所趋，并率先占有全高清市场的先机;其次是揭穿了某些外资品牌的低价裸机秘密，避免了在低端液晶领域与外资的价格血拼。