“至简”与“长寿”的联想

　　近年，一条“英国家电排‘工龄’，71年吸尘器夺冠”的消息吸引了不少家电企业的眼球：阿奇·卡梅伦之所以当了英国的准明星，应感谢他的母亲。

　　1936年，卡梅伦的母亲从一个上门卖货的小商贩那里买下这台吸尘器。这台由当时的英国吸尘器工程公司生产的吸尘器设计很简单，主要构造就是一台电动机、一个风扇和一条管子。这台吸尘器一直很少出毛病，在这么多年的使用过程中，卡梅伦只换过两次启动按钮和一个手提带。以至于卡梅伦认为“这台吸尘器一定活得比我长。”

　　这条消息对中国家电企业应该是很有借鉴意义的。

　　先说产品：这个产品的设计、质量、工艺、用材应该都是令人刮目相看的，否则它不会长寿71年。而这个吸尘器长寿的另一个重要因素是设计的“至简主义”。至简，少了很多繁冗的结构，也杜绝了很多结构配件易坏的隐患，更降低了消费者的购买成本。英国著名的工艺美学大师贡布里希爵士就十分推崇“至简主义”，他认为一件产品不留指痕的简洁比施于其它装饰工艺图案还要困难。工业产品的至简似乎是现代工业艺术的价值。

　　反观中国不少家电产品附带了太多眼花缭乱的功能和配置，这些可有可无的附庸品除了让消费者多花钱外，并没有太大的使用价值。

　　再说这个事件：策划这个事件的那家英国机构可谓绝顶聪明，短短一条消息何止省了几千亿元的广告费。这个可爱的卡梅伦和用了71年的古董吸尘器事件，让全地球的人都知道了英国电器产品的质量“相当的过硬”。这些，不得不佩服英国是世界创意经济的鼻祖国，不得不对英国创意经济的收入占到英国生产总值的8%而信服。