何必只是单一产品

　　近年，方正电子携手徐静蕾发布了首款个性化字体———方正静蕾简体，尽管坊间对此充满争议，但毫无疑问，这种巧妙借助名人效应实现品牌传播的创新思路颇具智慧色彩。

　　在众多企业都单调地寻求明星代言并以高收视率、高点击率的媒介作为首选的传播渠道时，却忽视了代言方式的创新。对于耗资巨大的传统名人广告，公众早已出现审美疲劳，而且其对品牌的提升作用也越来越有限，策划一种新颖独到的品牌传播方式已势在必行。

　　方正正是发现了这一宝贵的资源，在两者之间找到了完美的契合点。徐静蕾很小时就在父亲的严格要求下开始练习书法，有10年研习颜体的功底。方正电子开发个性化字体的夙愿与徐静蕾期望通过个人字体丰富表达手段的需求之间产生了完美结合。再加上徐静蕾在中国的知名度不言而喻，由此取得的效应不可估量。换言之，方正电子用徐静蕾这个媒介播放了一个一本万利的广告，这不可谓不高明。正如该字库的推出人所言，选中徐静蕾推出个人字库是看中她在网络人气上的宣传价值。

　　已经发展了几十年的方正，曾经推出了诸如楷体、宋体、黑体等沉淀了几千年博大精深的中国文化的各种计算机字库，让汉字艺术以电脑字库的形式持续弘扬中国文化，这次用徐静蕾试水个性化字库除了眼球效应的传播价值外，还能在一定程度上助推个性化字库的普及。

　　但这种成绩并不能掩盖问题的存在，根据报道，自发布方正静蕾简体后事隔1天，网络上各种即时通信工具中，这种简体字就已经泛滥成灾，而且已经有很多知名站点可以提供下载并可以正常使用，这大大影响了其商业价值的实现。

　　企业的核心技术、核心竞争优势除了要具备独特性外，更重要的是不可复制性、不易模仿性，这样才能形成真正的竞争优势并转化为市场优势。方正电子应上升到战略的高度看待这个问题，即执行力的三个核心人员流程、战略流程、运营流程之间的联结和综合程度是否足以支持方正静蕾字体的推出。

　　不过，在产品同质化泛滥的情况下，个性化字体的推出的确能满足受众的需求，但消费者需要的并不只是静蕾简体，有的甚至喜欢把个人字体写入字库之中。对此，方正可以推广普及版的字库编写软件，让每个人都可以创建自己的个性字库的同时，这种个性化字库才能真正展现出方正的营销智慧。