中国缺少什么价值的品牌?

　　中国缺少什么价值的品牌?中国的品牌建设应该从哪个角度出发?“真正的品牌永远不是跟随潮流、不是简单的广告导向，一定会有一种态度在它的行为中延展出来：品牌宣扬的是我们用什么样的生活方式来创造我们的幸福。所有的产品在使用当中，只不过是人们提升自己幸福感的一条途径。”北京师范大学艺术与传媒学院影视传媒系主任于丹表示。这是他在“纽曼·第三届品牌中国高峰论坛”上谈的看法。

　　于丹表示，品牌的价值不仅仅是商品行为、不仅仅是销售行为，更重要的是媒介公共关系推广中被确立的心理价值。品牌，要留下独特的烙印。从人文开始销售生活方式、传递媒体态度。接下来进行商业价值评估，衡量出实实在在的消费价值，而最后在交叉点上要重归人文。

　　中国为什么缺乏世界级的品牌?这是大家极其关注的话题。首钢发展研究院企业所所长王育琨认为，世界级品牌本质的内涵是跨越国界和跨越民族的关注人类生活方式。要想建设这样的品牌就要像韩国的三星电子集团那样，肯于改制董事会，在全球招聘董事会成员。品牌的内涵要跟上形势。现代公司已经从一个私人企业过渡到一个公共信誉体。

　　三一重工股份有限公司执行总裁向文波指出，要建设创新型国家，要保护民族工业品牌，就必须大力提高自主创新的能力;要自主创新，必须拥有更多的自主知识产权。有自主知识产权的核心技术和知名品牌，才能提高中国的国际竞争力、才能赢得他人的尊重和国际地位。

　　北京大学副校长海闻认为，品牌的建设从根本上讲还是企业发展的问题，并不是说打很多的广告就能够建设成功的。中国品牌的建设要求每一个企业都要有长远的国际化眼光，包括取一个能够在未来国际市场上更好立足的名字。