文化营销浪潮席卷汽车市场

　　汽车文化营销作为国内新兴的一种营销手段，正越来越受到汽车生产商的重视。在历经了单一而匮乏的汽车销售方式之后，中国的汽车企业开始逐步涉足发达国家积淀多年的汽车文化营销阶段，即消费者购买的将不仅仅是企业生产的汽车、企业提供的服务，更是购买了企业赋予汽车的文化与生活方式。

　　业界人士分析，汽车文化营销是国外汽车工业积淀百年的产物，中国的汽车文化营销还处在成长期。在汽车文化营销的操作层次上，国内品牌普遍能够做到把文化因素渗透到汽车市场营销的各个层面中去，制定具有文化特色的汽车市场营销组合。

　　汽车营销专家、中国汽车流通协会市场分会副会长刘同福表示，成功的汽车文化营销应能既很好地适应特定的本土社会文化背景，又能很好地融入具有时代特征的特定的文化事件和符合汽车品牌的个性。

　　近两年，中国汽车业的文化营销之路可谓是愈走愈宽，从别克君威的“动静结合”、赛欧与羽泉的结合、东风雪铁龙的“龙行天下”到奇瑞QQ的时尚文化，越来越多的汽车企业正在通过文化营销来打动越来越挑剔的消费者。如今，文化营销也轰轰烈烈走进了中国SUV阵营：由华泰汽车集团精心打造的“万人迷”华泰圣达菲联手著名音乐组合女子十二乐坊的行动，在中国SUV行业掀起了一场声势浩大的汽车文化营销浪潮。

　　华泰汽车集团负责人表示，“华泰圣达菲与女子十二乐坊都是经典的传承和创新者，华泰圣达菲的消费群体与女子十二乐坊的听众也有一定的重合性。所以我们决定通过文化理念的设计创造来传递、提升华泰圣达菲的产品及服务价值，并在创造和满足消费者对高雅音乐文化需求的同时，让消费者更立体的认识到华泰圣达菲所蕴涵的经典气质。”

　　但不可忽视的是，相比发达国家的汽车文化市场，中国汽车市场的文化根基需要慢慢培养，目标消费者和潜在消费者的消费习惯和兴趣也需要汽车厂商去深入研究。所以，汽车厂商在运用文化营销时一方面要加强营销力度;另一方面还要树立起长期培育文化市场的信心和勇气，否则文化营销就会沦为简单的办一个活动、一个具备短期效应的市场行为而已。