央视标王的嬗变

　　声势浩大的央视广告招标会终于硝烟散尽。原本只是一家电视台的广告招商会，现在已经成为了中国经济的“风向标”。从1995年的孔府宴开始，十几年间，央视“标王”轮流更替，“标王”成王败寇的悲喜命运在勾勒个体微观经济发展轨迹的同时，还释放出了一系列值得解读的话题：破产和坐牢。

　　首届“标王”孔府宴酒在1995年“砸下”3079万元，不仅没有“叫人想家”，而且连自己的“家”都没有了，秦池在短暂的辉煌后，即陷入长期困顿;爱多老总胡志标因为票据诈骗罪、挪用资金罪等4项罪名锒铛入狱，爱多也最终被拍卖;马志平由于虚报注册资金而被南京市警方逮捕。

　　在2003年前，央视“标王”所处的行业基本上都属于暴利行业：上个世纪90年代中期，我国群众逐渐解决温饱，喝酒成为国人展示富裕生活的重要方式。大量川酒运往山东，勾兑后以高价卖出，造就了孔府宴、秦池等红极一时的品牌;VCD收视成本低廉、适用范围广泛，但这种科技含量并不高的高科技产品无法逃脱IT界的魔咒，在DVD等新产品的冲击下，VCD市场迅速萎缩，价格也从当初的几千元到现在的不到200元;至于手机价格的“雪崩”，想必许多人都已经感受到。

　　与这些寻求暴利的“标王”相比，这两年的“标王”可谓是务实了很多。2004年的“标王”蒙牛在2003年花了3亿元，但是在2004年已经实现近100亿元的销售成果，并在2004年6月在香港成功上市，实现了超速度的发展。在2004年的投标中，蒙牛投中了近1.5亿元的标的额，并且是均匀布标，在6个A特时间段都有中标。

　　去年的“标王”宝洁，其已经连续3年在央视的广告投放中成倍增长，并在2004年央视黄金时段招标中投入近1.8亿元，随着对于中国市场特性的熟悉和中国居民消费水平的提高，宝洁开始改变市场策略，其产品的覆盖面逐渐扩大。需要央视推广大众消费品的强大力量，从近年来的效果来看，也基本达到了公司当初的目的。

　　国家统计局总经济师姚景源对于央视“标王”的现象，在接受有关媒体采访时曾表示，竞标企业中，国内一流的企业进来了，外资品牌也进来了;竞争领域从几年前的白酒、家电等少数几个行业迅速向能源、金融、汽车、IT等产业扩展;竞标主体也从民企为主转向多种所有制结构;竞争区域从东南沿海走向全国性市场。这表明我国经济的活跃度空前提高，全面、健康、谐调发展的良好局面正在持续。