聚焦本土赞助商的全面营销

　　在2008年北京奥运会的赞助商中，有82%的企业是中国的本土企业，并且这些赞助企业都从2007年全面展开。这是记者从12月12日北京三十度空间营销传播机构发布的第四次奥运营销报告中了解到的。

　　据记者了解，食品行业是北京奥组委的第一赞助大户，赞助企业多达10家，分布在赞助商和供应商级别;通讯和能源是北京奥组委的第二赞助大户，赞助企业也达到了7家，分布在合作伙伴和赞助商级别;其他的行业分布比较分散。TOP赞助商主要分布在制造业和服务业，在产品上以餐饮、影音设备、计时设备、金融保险、IT硬件、通信等品类为主。而在第二级赞助商(北京2008奥运会合作伙伴)中，则以能源化工、电信、电力、航空等国家垄断性行业为重。第三级赞助商(北京2008奥运会赞助商)相对更贴近人们日常生活，所属行业偏向于消费品及生活服务，比如家电、食品饮料、服装、网络等等。

　　报告总结出2007年度奥运营销特征，即具有本土企业高调宣传奥运，而多数外国奥运赞助企业的营销策略采取了“静悄悄”的方式，在产品和服务上狠下功夫的特点。同时，奥运会也给了中国企业走出国门以及国外企业进入中国本土化一个机会。