鄂尔多斯首开奢侈品牌先河

　　14.5微米的细度，36毫米的长度，千里挑一的羊绒制成品。近年，鄂尔多斯集团推出以1436命名的我国首个奢侈品牌，开创了中国品牌发展史上的先河。

　　我国首个顶级奢侈品牌自鄂尔多斯集团开始并非偶然。公开的数据显示，作为中国行业标志性品牌，“鄂尔多斯”品牌价值达100.27亿元，连续8年保持最具竞争力二十强主导品牌。目前，该集团羊绒制品的产销能力达到1000万件以上，在中国和世界的市场占有率分别为40%和30%，其产品质量、市场占有率、出口创汇、销售收入连年稳居绒纺行业第一名。依托强势的品牌资源，他们不断向羊绒衫、男装、女装、内衣、皮草、羽绒、家纺等非绒类服装领域拓展，大服装产业格局业已形成，品牌运作潜力巨大。

　　此次推出的顶级奢侈品牌，1436所采用的羊绒纤维平均细度在14.5微米以下，长度可达36毫米以上，1000公斤的羊绒中只能提取1公斤的1436极品羊绒，极其珍贵稀有，故美其名曰1436。近年来，随着对羊绒需求量的不断增加，为了提高产量，人工培养的山羊大幅增加，由此产出的羊绒日益粗糙。1436坚持采用原生态羊种，选取世界上最好的阿尔巴斯山羊绒、“一号无毛绒-KVSS”白中白最细最长的优质山羊绒作为原料，由此推出的1436极品羊绒系列产品更为珍贵。

　　值得关注的是，1436的品牌总监是来自香港设计师协会的主席杨棋彬。该集团负责宣传的人士告诉记者，鄂尔多斯已与中国国际时装周组委会达成战略联盟，后者主办单位中国服装设计师协会拥有丰富的国内外行业资源，历年来在为加速国际互动交流、引入国际设计巨擘、扶植国内原创品牌、培育新生本土设计师等方面不懈努力，享有盛誉，备受行业关注。双方的合作推进了中国服装服饰企业从“中国制造”到“中国创意、中国创造”的国际化进程，彰显鄂尔多斯锐意成为中国原创国际品牌的领军旗手的步伐。

　　此前，鄂尔多斯气势磅礴地推出了一系列打造国际品牌的战略部署：“重拳出击、重点投入”，整合国内外行业高端资源，建立上海“ERDOS时尚创意园”、推出国际顶级奢侈品品牌、聘请国际化设计师团队，通过与国际著名服装设计机构、模特经纪公司、视觉设计机构进行异业同盟，形成创意产业链，充分发挥集群效应，与国际接轨进行市场产业化运营来提升鄂尔多斯品牌的国际竞争力。

　　据介绍，始建于1979年的鄂尔多斯纺织服装产业，经过近30年的打造堪称中国最具代表性的服装品牌之一，集团现已形成羊绒、煤炭、电力、冶金、化工五业并举、协同发展的经营格局。鄂尔多斯集团以强大的实力和规模成为中国出口名牌企业和中国行业排头兵企业，进入中国企业500强之列。