打造自主品牌好风光

　　在世界变得更平坦的未来30年之内，世界将从“卖给中国”变成“中国制造”，从“卖给中国”到“中国设计”甚至“中国所梦想出来”。这是托马斯·弗里德曼2005年在《世界是平的》一书中的预言。这个预言似乎在本届广交会品牌展区得到了某种程度的验证。

　　据广交会组委会介绍，“本届广交会到会客商有所减少，一些传统优势产品成交有所下滑，但品牌展区的产品普遍受外商欢迎。本次广交会品牌展区共成交97亿美元，占总成交额的25.9%。其中，美的集团成交12.5亿美元，格兰仕集团成交8.5亿美元，海尔集团成交6亿美元，遥遥领先其他企业。根据对99家品牌展区参展企业抽样调查，绝大多数企业的商品成交数量上升的同时，成交价格都较大幅度上涨。金得利的夹具礼品、中粮屯河的番茄酱等商品成交价格都比去年秋交会上涨20%以上;以出口家居瓷、礼品瓷为主的深圳永丰源公司产品价格同比上涨近3成。”

　　据了解，为了响应国家转变外贸增长方式、扩大自主品牌和自主知识产权产品出口的号召，从2004年第95届春季广交会开始，广交会首次设立品牌展区，成为中国制造名品、精品和新品的最佳推介窗口。

　　记者在现场看到，海信、海尔、美的、格兰仕等知名企业均在品牌展区占据显著位置，丰富多样的参展产品、大气精致的展位装修吸引了众多客商前来咨询洽谈。“我们十分看重品牌展区对打造出口品牌的有利条件。这次我们共申请了113个标准展位，参展面积达到657平方米，连续5届居参展企业之首。我们推出500多款参展产品，其中80%是新品，20%是畅销品。”美的集团海外推广专员程洲阳自豪地说。

　　据中国机电产品进出口商会出口部负责人反映，面对日益严峻的出口环境，参会家电企业都把发展自主品牌看成从根本上解决行业困境的关键。国内不少家电巨头纷纷将自有品牌产品的出口比例由原来的10%左右提升到现在的30%左右。美的自主品牌出口去年有20%的增长，美的希望未来5年自主品牌与OEM在出口总额中各占一半。春兰自有品牌的出口占总出口的比例已达到30%左右。格兰仕自主品牌出口也已占外贸总出口的30%以上，并在法国、塞浦路斯、黎巴嫩等国家和地区占据了主流地位。

　　家电产品是自主品牌出口的先锋，但这仅仅是冰山一角。其他产业的自主品牌在国际市场上也有不俗的表现。以汽车为例。据统计，奇瑞汽车2001年才实现第一批自主轿车出口。今年上半年出口高达5.3万辆，同比增长2.9倍;华晨汽车上半年出口整车7000辆，同比增长125%。据俄罗斯战略研究中心调查，“今年上半年中国出口到俄罗斯的品牌汽车已达4万辆，预计年底出口总量将达到12万辆”。再看手机行业。前3个季度累计出口国产品牌手机超过600万台，相当于去年同期近两倍。其中仅波导一家就实现出口372万台，出口已经覆盖到欧洲、美洲、东南亚、独联体等60多个国家和地区，预计全年出口将达到600万台。

　　商务部部长助理傅自应对外界表示，商品没有商标，相当于人没有名字;商品没有品牌，相当于人没有户口;一个品牌弱国，不可能是一个贸易强国。广交会仅仅是打造自主品牌的一条途径。今后，政府还将通过多方面的措施，促进出口结构优化，扶持自主品牌和自主知识产权产品出口。国家将拿出更多的专项资金，支持名牌企业参加知名展会、在目标市场投放广告，对出口名牌企业建立国家级技术中心、新产品研发、技术改造等方面采取同等优先政策。同时，进一步鼓励、支持品牌企业走出去投资建厂，为品牌企业建立海外研发中心、海外出口加工项目提供优惠贷款。