TCL挺进市场步步为营

　　根据国家信息产业部经济体制改革与经济运行司的最新数据，今年1到7月份全国彩电销售3814万台，国产品牌到目前仍然是彩电市场的主力军，销量占85%以上，其中TCL彩电销量位列第一。而在今年“十一”黄金周期间，TCL凭借全高清、大屏幕的液晶新品策略，继续保持了市场领先地位。至此，TCL彩电走出了战略前瞻、技术升级、市场抢位的关键性三步。

　　随着2008年北京奥运会的临近，数字电视地面传输标准的正式公布以及信息产业部数字电视接收终端设备行业标准2007年1月1日实施，全高清已经成为2007年平板电视领域的绝对焦点，全高清液晶电视已经势不可挡地闯入了普通消费者的视线。TCL顺势而行，准确拿捏时机，于6月初全面启动FULLHD全高清战略。

　　全高清战略的实施，将全高清平板电视从抽象的概念落实到领先业界的产品，折射出TCL全球资源整合的强大整合和执行能力：全球研发—设计—采购—生产—营销—服务等各个环节紧密协作，支持TCL顺利在中国市场上一步步实施全高清战略，有力推动了全高清产品的迅速普及。

　　领先的全高清产品背后是强大的技术支持。TCL借助全球研发资源，加大研发投入，在业界率先研发出FULLHD+全高清MEMC技术，这一技术不仅使TCL全高清液晶电视达到了622万像素显示，而且彻底根除了运动拖尾、画面抖动等长久困扰液晶行业的难题，目前该技术可谓真正占据了行业技术的制高点。在这些顶尖技术的支持下，TCL屡屡占得先机：2007年3月，TCL旗下的16个系列液晶产品更是国内首家通过中国电子技术标准化研究所(CESI)的高清认证;今年9月，以52H78F、52M71F为代表的TCL大屏幕全高清液晶新品的上市，大大丰富了其全高清产品阵营线。其中特别值得称道的，是被誉为“薄绝”的H78F液晶电视，它不仅拥有FullHD+全高清MEMC技术，更拥有全球上市电视机中最薄的厚度，仅为72毫米。

　　作为全高清战略的重要举措之一，TCL在2007年8月首开中国家电行业体验式营销模式先河，让全国100个家庭率先免费体验TCL全高清液晶电视的视听震撼。这一活动极大地促进了消费者对全高清产品的了解，推动了全高清产品在中国的深入普及。

　　TCL积极推进全高清产品战略，不但使其在2007年“十一”黄金周期间得到了优异销售业绩的回报，更奠定了TCL在全高清领域的王者地位。全高清战略的成功，表明中国企业在与跨国企业的较量中正越打越主动。