文化是撑起品牌的半边天

　　青岛地处齐鲁文化的发祥地，这里以儒家为主的儒释道文化源远流长。在中国近现代史上，青岛这块神奇的土地上曾上演了一幕幕抗日、解放等惊心动魄的故事。如今，青岛是全国两个“中国品牌之都”之一。青岛啤酒，作为一个与城同龄的品牌，其文化深深根植于这座城市。

　　除了与城同质的传统文化底蕴，青岛啤酒最突出的文化特征就是激情，诚如青岛人特有的豪爽。青岛啤酒将这种豪爽与消费者联系在一起，进而酿造出了一种对事业的热情、对消费者的真情。与此同时，青岛啤酒诚如青岛人大海一样的胸怀，充满着豪放，荡漾着激情，吸收着外来文化的精髓。这种既承接历史又兼收并蓄的大度使青岛啤酒形成了新的、更具影响力的特色文化，给企业带来自尊、自信、自强和勇气，对内形成向心力和凝聚力，对外形成影响力和穿透力。青岛啤酒这种独特的企业文化是青啤人信奉的理念、行为的准则，更融铸成灵魂，化作了激情。青岛啤酒历史上的一系列杰出人物为了青啤的发展、为了青岛这座城市的进步，奉献着自己的智慧、汗水、心血甚至生命，他们就是这种精神和激情的体现。青岛啤酒的文化影响已经超越了企业的局限，深深融入了青岛这个城市、中华这个民族、世界这个大舞台。

　　企业如人，企业形象如人。好人做好事，好人做好酒，生产好酒就是做好事，踏踏实实做人、做事、做酒，青岛啤酒秉承这样的文化理念酿造着激情的啤酒、豪爽的啤酒，同时在酿造文化，不仅酿造着企业文化，也在酿造城市的文化、民族的文化。也正是这样的文化丰满了企业的形象，塑造着企业的品牌。

　　品牌的一半是文化。商品与文化或者说经济与文化，是一个硬币的两面，密不可分。制造业，强势市场拓展的同时，必然伴随着文化扩张。品牌是高质量、高信誉、高知名度、高市场占有率、高效益的代名词，它可以产生巨大的经济、社会效益，是国家经济实力的一个重要标志。因此，如何提升、优化企业的文化，如何提取精华、去其糟粕，与先进的外来文化有机结合对企业的品牌建设至关重要。正是青岛啤酒强有力的文化理念的实施在一定程度上支撑着青啤的品牌在国际化竞争中越走越远。

　　企业品牌参与国际竞争，必须注重企业自身的文化建设，既要做到有传统、有基础，同时又要能不断地提升，确立“经营文化”的思想。所谓“经营文化”其实是比经营产品、经营品牌更高的层次。对此，青岛啤酒在发展战略的运作模式上作了调整，这就是品牌拉动、价值链助动、信用推动，经营平台由产品经营向品牌经营和文化经营提升，充分开发企业文化的附加值，使青岛啤酒在齐鲁文化、儒释道等文化积淀的渲染下、内部企业文化的激励下，在国际竞争这个大舞台上实现品牌的最大溢值。