新营销时期的产业

　　CCTV“同心同德，同一首歌——我爱大自然·相约顺德大型演唱会”将于12月21日在佛山顺德的万人体育馆拉开序幕。回首2006年，“超级女声”造就了蒙牛在行业中的龙头地位后，中国人就踏进了一个疯狂的“娱乐时代”，而蒙牛的种种事件营销，在短时间内扩大了品牌的知名度和影响力，给中国乳业的营销注入了新鲜的血液。借鉴这种营销思路，“大自然地板”与CCTV《同一首歌》的战略联盟开创了地板行业战略尝试的先河。企业品牌缘何链接娱乐品牌?经济品牌缘何对接文化品牌?

　　2007年是大自然地板重拳出击市场的一年，加强市场运作及品牌建设动作持续不断，波澜起伏。7月，大自然地板筹备多时，以满足时尚、简约消费群体需求为目的的“大自然第一空间”动感体验品牌正式启航，聚集大自然强化地板、纯木地板、竹生态地板三大品类，进军占据中国木地板最大销售份额的强化木地板市场，计划用一年多时间在全国开发1200家销售门店，以“快鱼吃慢鱼”的战术迅速吞并有效市场份额，用最短的时间跻身行业前两位。在计划向外正式公布不到4个月，“大自然第一空间”新销售门店宛如一夜梨花开遍神州大地，总数达到600余家。品牌建设方面，在继2007年初的“中国绿色版图——我为黄河种棵树”、“中国绿色摇篮——大自然奖学金计划”、“为九州祈福”等大型公益事件策划后，与CCTV《同一首歌》栏目签订战略合作协议，在全国范围内联手举办11场《同一首歌·走进大自然大型巡回演唱会》，在全球范围内挑选当红歌星同台演出，为全球华人奉献中国地板业有史以来最大的音乐盛宴。

　　“大自然地板品牌正是看中了《同一首歌》巨大的艺术魅力与感染力，才将其作为营造娱乐营销的第一个合作方。”《同一首歌》艺术总监孟欣表示：“我们之所以选择大自然地板作为第一个与之进行深度合作的实业品牌，主要是其旗下拥有众多的战略品牌，多样的产品能适应不同消费层次的需求，其或典雅、或时尚、充满活力的动感迷人品牌形象与我们《同一首歌》塑造出的能满足来自社会不同阶层欣赏所需要的品牌个性非常吻合，这种合作是双赢的。”

　　作为《同一首歌》2007—2008年度战略合作伙伴，大自然地板享有各项资源回报。对经销商而言，双方合作的价值在于有效增强渠道活力，扩大各区域的销售规模，达到渠道资源配置的最优化。对消费者而言，《同一首歌》在地面上创造了一个使其与“大自然地板”真正零距离接触，并彼此走近、彼此了解、彼此认同的契机。显而易见的聚合效应就像一个大磁场，不断为实现战略合作的双方吸附着强大的推动力，实现合纵连横的品牌共赢。

　　实业品牌与娱乐界的良性互动、相互渗透是近几年来出现的营销新动向。从“蒙牛酸酸乳”与“超级女声”的完美演绎到“仁和闪亮滴眼露”与“快乐男声”的紧密合作，无不显示出这种营销模式巨大的市场价值与潜力。在我国木地板业界，大自然地板并非第一个与《同一首歌》合作的品牌，但却是第一家与其形成战略合作的品牌。它重新界定了木地板品牌与目标消费群体深度接触的渠道与方式，将营销思路从关注自身品牌建设、注重产品卖点的提炼等传统模式中解脱出来，转而重视与消费者进行感性碰撞、情景互动的交流与沟通，从而建立起与目标消费群体紧密而牢固的感情纽带。这种模式是我国木地板业界向娱乐营销迈出的一大步，也是目前我国木地板界较高水平的营销创新。