张朝阳：颠覆性力量

　　我这个人虽然比较理智，但是每到秋天、冬天的时候就稍微有一些感慨。我回国创业整整10年了，10年的时间，有的时候去卡拉OK唱歌，我比较喜欢唱《十年》这首歌。

　　10年前的中国互联网是什么情况呢?那个时候刚刚把一些技术上的问题解决了，但是没有内容。后来经过我们多年的探索，逐渐理解了互联网到底是什么，互联网是一个开放的越来越涌现出媒体的平台。但是其商业模式是什么?怎么赚钱?我们从1996到1997年整一年的时间都在琢磨。而1997年整年的时间里，我从美国的同行当中学到了很多的知识。我记得1996年注册公司的时候要想赚钱就是帮别人做网页，当时公司只有3个人。

　　到了1997年末1998年初的时候，我们推出了搜狐，当时第一个广告单子完全是我们自己去说服的。没有人认为互联网是媒体，于是危机就来了。因为我们没有广告的经营许可，我们特别着急，因为公众一想到广告就是中央电视台的广告，肯定是要由广告公司来做，怎么可以由你们网站做呢?于是我们就很着急。但是还是本着那种学习中前进、发展中提高的思路，我们赶快找广告公司和相应的主管部门，还把有关领导请到搜狐，搞了一个探讨会。以后这种概念逐渐的被人们所接受。

　　同样这种态度我觉得也可以借鉴到今天我们遇到的很多问题中，包括网络版权问题、MP3搜索问题，我觉得我们可以在发展当中看问题，用研究的态度处理问题。

　　我再回顾一下互联网的发展是怎么变成一个媒体的。我觉得第一个10年是一个对文字的互联网媒体表现形式非常强烈的。可能中国的这几家门户在很多方面有点像美国传统的传媒集团。但是到现在5年、6年以后，可能人们对网络知识更加深入，每个人都成为专家。

　　除了上网方式的变化，人们进行的交流以及与谁交流、怎么交流等文字的升华以外，另外一个趋势就是内容形式的变化。随着带宽的发展以及存储成本的降低，使得声音、图片和影像这样一种新的表现形式的应用，尤其是对于影像的运用越来越便捷。技术的加速发展，才使得互联网敢于向影像媒体过渡，否则互联网运用影像媒体的成本是非常高的。

　　我感觉到在下一个10年以后，可能除了上网方式的深入，人群更加精细地深化，上网内容将表现为声音、图像。也就是互联网突然从一个安静的互联网变成一个有声有色的互联网。互联网将会在人们生活中更广泛的范围内迈进、拓宽。

　　同时移动中的手机也变成了一种上网的工具，我觉得这个将会引起整个传媒领域、通讯领域格局的重新划分。

　　我们应该超越只是在我们一些频道上做传统的广告，而要考虑到真正的年轻人他们在什么地方呆着，在这个地方找到我们相应的消费者。