包装上的消费主义陷阱

　　天价月饼被限制，月饼销量却反而下降。这大概也是许多人意料中的事。月饼到底是种什么样的商品?我想这还得具体问题具体分析。普通的月饼对于中国人来说算是一种“必需品”了，随着收入的增加，对该商品的需求量也在增加，但即使人们的收入有了很大增长，对这种月饼的需求量也不会有太大增加。“需求的增长幅度低于收入的增长幅度”，在经济学上，必需品的恩格尔曲线呈上凸形。

　　但天价月饼是奢侈品吗?所谓奢侈品，是指随着收入的增加，该商品的需求量也增加，但是需求的增长幅度高于收入的增长幅度，恩格尔曲线呈下凹形。现在许多企业或个人非天价月饼不买，其背后最根本的原因倒不是因为收入增加了而需求也增加，却是因为要“送礼”。这样的礼逢年过节，是不得不送的，天价的月饼也是不得不买的，“不得不”的意思就是“必须”，这样说来，天价月饼是“必需品”了?这当然说不通，天价月饼不是必需品，也不是奢侈品，而是一种畸形商品，其背后的需求也是一种畸形需求，是对人情消费的扭曲。

　　市场上没有天价月饼这种畸形商品了，但对天价月饼的畸形需求和消费又无时无刻不在，因此，这时候，要么是寻找替代品，要么转入地下交易。当然，畸形需求者是无论如何也不会选择“瘦身”月饼的。月饼的需求量下降的道理也在于此。与其说这是月饼的销售量在下降，不如说是畸形需求和消费的转移和重新配置。