打造数字媒体产业的赣文化品牌

　　数字媒体是数字化的内容作品，以现代网络为主要传播载体，通过完善的服务体系，分发到终端和用户进行消费的全过程，是通过计算机技术存储、处理和传播信息的媒体。数字媒体产业是数字技术、网络技术与文化产业的融合，具有高增值、强辐射、低消耗、广就业、软渗透的属性，日益成为现代社会新的经济增长点，也是现代信息服务业的一个重要方向，正在影响和改变着人们的生活理念和生活方式。

　　数字媒体产业的迅速崛起，引起国际组织和相关政府的高度重视，先后出台和推行了许多支持数字媒体产业发展的优惠政策，极力推动数字媒体产业的发展。在一定程度上，数字媒体产业的发展体现了一个国家或地区在信息服务、传统产业升级换代以及前沿信息技术研究和集成创新方面的实力和产业水平，是现代经济持续发展的重要支柱产业之一。据网络报道，IDC预测全球数字媒体产业的市场规模在2010年将达到4116亿美元，其年复合增长率将达23.7%。

　　2005年，科技部批准在北京、上海、长沙、成都成立4个国家数字媒体技术产业化基地，同年年底，《2005中国数字媒体技术发展白皮书》在京发布，标志着我国对数字媒体产业的技术布局已基本完成。据统计，2004年我国数字媒体产业总体规模达到537亿元，比2003年增长73%。面对如此巨大的产业规模，制作具有自主知识产权的数字媒体产品，建立完善的产业链，已经摆在国家优先发展的战略地位。在科技部、信息产业部、文化部、新闻出版署、宣传部等主管部门协作推动下，北京、上海、四川、湖南、浙江、广东、江苏、湖北等省市，已建立数字媒体相关产业化基地，共同推动数字媒体产业的发展。

　　而江西对于数字媒体的探索与起步，在国内还是比较早的，但对数字媒体产业的布局则相对比较滞后。《2005中国数字媒体技术发展白皮书》明确指出，弱化行业特性、强化区域特色是我国数字媒体产业发展的重要战略之一。数字媒体的区域特色性，为江西的数字媒体产业发展提供了机遇，但江西的数字媒体产业如何强化区域特色，挖掘后发优势是值得我们思考的问题。

　　江西省委、省政府于2007年5月19日发布《关于推动我省动漫产业发展的实施意见》，并由省文化厅牵头，联合省财政厅、省科技厅、省信息产业厅、省广电局、省新闻出版局等12个相关部门和单位，建立扶持动漫产业发展厅际联席会议制度，切实加强对江西省动漫产业发展工作的领导，加快推动江西省动漫产业的发展，这为江西的数字媒体产业发展提供了强大的政策支持。

　　同时，江西要充分利用江西的资源优势，挖掘以“古色、红色、绿色”为特点和定位的文化内容产品题材。江西历史悠久，人杰地灵，文化底蕴深厚，经过历史的沉淀，孕育着内涵丰富的赣文化体系，豫章文化、临川文化、庐陵文化、袁州文化、赣南客家文化等地方文化相互呼应，铜文化、瓷文化、书院文化、禅道文化、苏区文化等特色文化相应生辉。

　　目前全省已确定62个项目列入省级非物质文化遗产名录，其中19项列入国家级非物质文化遗产名录。在国家非物质文化遗传中，就有弋阳腔、青阳腔、宜黄戏、广昌孟戏、婺源徽剧、赣南采茶戏、南丰跳傩、乐安滚傩神、婺源舞鬼、永新盾牌舞、兴国山歌等具有浓厚赣文化与地方特色的戏曲剧种，为百姓喜闻乐见，利用数字媒体技术进行创作推广，既传承传统文化，又让具有时代气息的数字媒体作品为人们所接受，走进寻常人家。

　　江西是中国革命的摇篮，是“红色摇篮”。据统计，江西境内共有1258处革命旧址、旧居和战斗遗址，有9处国家级爱国主义教育(示范)基地。还有《十送红军》、《毛委员和我们在一起》、《送郎当红军》等人人耳熟能详，并能哼上一段的红色经典歌曲，传颂着无数脍炙人口、红军英勇杀敌的传奇故事。

　　江西的红色资源与革命传统为文化内容产品的制作与推广提供了源源不断的创意和灵感。江西电视台挖掘本土红色资源，精心组织、策划中国红歌会，是探索文化内容产业化的成功案例，数字媒体产业可以借鉴江西红歌会的经验，面向市场、面向观众，打造红色经典品牌，把江西的数字媒体产业推向全国。

　　江西森林植被覆盖率高达59.7%，有6000多种植物品种，有26种国家珍贵植物。江西境内有2400多条河流，有全国最大的淡水湖，湿地面积占全省国土面积的9.8%，世界六大湿地之一的鄱阳湖是珍禽候鸟的乐园，共栖息着鸟类310种，数量达数十万只。江西有全国乃至世界闻名的名山、名川、名湖、名村，可以依托数字媒体技术，建设数字化江西，宣传江西的绿水青山，让人们足不出户就能领略到江西的美景。同时，要结合时代特征，创作具有本土特色的数字媒体作品，据报道，青年剧作家李小川就以鄱阳湖为背景，以环保为主线，创作了动漫作品《鄱湖小子》，用动漫故事来唤醒人们对生态环境的保护。

　　数字媒体的精髓是“文化为体，科技为酶”，是文化创意与现代数字技术的融合，江西应当把握时代脉搏，以赣文化为背景，大力宏扬红色井冈精神，拓宽思路，挖掘具有赣文化特色的多种素材，创作出版具有赣文化特色的数字媒体作品。这要求政府、企业、研究院所通力合作，充分发挥本土的人才优势，形成产、学、研一体化的数字媒体产业集群，有规划、有针对性地对江西省的“古色、红色、绿色”为特征的内容题材进行策划、创作、导演和动漫制作，推出具有赣文化品牌的数字媒体产品，提升江西数字媒体产业的核心竞争力，做大做强江西的数字媒体产业。