平板主战场的转移

　　近年，五星电器公布了其在二三级市场彩电产品的销售数据，按照五星电器的分析，平板彩电尤其是液晶电视已经在部分二三线市场开始进入高速增长期，未来3年中，二三线市场将成为中国平板彩电最大的蛋糕市场，平板彩电制造商的竞争也应该在二三级城市展开。这一过程显然比2005年初各界的预测提前两年到来。

　　作为渠道商代表出席论坛的五星电器是目前国内家电连锁企业中最早进入二三级市场的销售商，目前他们仅在江苏省内已经拥有75家门店，覆盖了当地几乎所有的二三级城市。五星电器认为，江苏中南部的部分城市如南京、苏州、无锡、镇江等地的三级市场，居民收入及消费习惯历来高于国内其他区域，而这些城市的消费特征可以代表2—3年后的中国绝大多数三级市场。

　　五星电器二三级市场在2005年度彩电销售的所有数据显示，传统CRT彩电仍然是目前三级市场的主流销售产品，但CRT产品在去年整体销售已经呈现销售增长停滞及下降的趋势，而液晶彩电则开始快速增长。

　　五星电器业务中心副总监宋镁分析，在一个单独的二三级区域市场中，平板彩电最终达到的市场份额应该在50%—60%之间，而目前多数市场的市场占比仅在10%—15%之间。按照目前的增长趋势，平板彩电在中国二三级城市的增长将在大约10个季度内完成，之后的增长将比较稳定。所以，五星预测，今后3年，二三级市场将成为中国平板彩电商家最大的市场蛋糕。

　　根据国务院发展研究中心市场所2005平板电视年度报告显示，目前，国内平板电视销售主要集中在一级城市市场，市场需求集中度在80%以上。国美、五星、大中等家电连锁企业在2005年的迅速扩张为平板彩电的销售建立了有效的渠道，为平板电视的普及做出突出贡献。同时，经过2005年市场争夺战，TCL、海信、长虹等企业开始调整销售策略，二三级市场开始逐渐启动。五星电器也在会上表示，将发挥自身的渠道优势，引导平板彩电进入千家万户。