广告大师指点品牌迷津

　　世界广告主联合会执行委员会委员本哈德·阿丹森近日表示，中国企业要创世界品牌，需要深刻领会以下几个关键策略：认知度、一致性、忠诚度、独特性、适应性、领导力、本土化。

　　阿丹森是在由中国广告主协会主办的“品牌营销与广告策略”国际研讨会上做上述表示的。

　　阿丹森认为，质量、服务、创新和差异等四个要素是品牌的基石。

　　“最近一个国际调查公司的调查结果显示，国外很多人对中国产品的印象依次是便宜、价值低、质量差等。这些都是负面的评价，比较正面的是有创新性。这说明中国产品有很多要提高的地方。”阿丹森中肯地说，“要成为国际品牌不是由哪个公司说了算，而是由消费者决定。中国现在已经成为制造大国，但很多情况下还只是贴牌生产，没有自己的品牌。”

　　据了解，世界上品牌价值最高的是可口可乐，价值670亿美元。其次是微软和IBM。但是由美国《商业周刊》公布的世界知名品牌排行榜上并没有中国品牌的影子。有一半以上是美国品牌，其次是欧洲品牌。

　　那么，中国企业要想创世界品牌应该如何做呢?阿丹森给出的答案是，创建国际品牌要有认知度、一致性、忠诚度、独特性、适应性、领导力和本土化。

　　此外，国家工商行政管理总局广告监督管理司巡视员屈建民也就我国广告的相关法律规定和行政监管部门的举措做了介绍。