小家电产业寻求国际合作
在家电的功能至上时代，卡通造型的家电产品还是非常鲜见。中国家电产业正处于一个分水岭时期，消费者对家电产品的需求，正在从单一的功能性转向多元化，对装饰性和趣味性的需求尤其突出
近年，全球卡通产业航母迪士尼与北京奥运会合作伙伴亚都空气净化器公司签署了战略合作协议，进入卡通小家电市场。这是国内小家电行业内首次与国际品牌展开的品牌联合举动。
根据这项协议，亚都与迪士尼结成战略合作伙伴，双方将合作在中国范围内推出迪士尼卡通形象加湿器，第一期产品将以米老鼠和维尼熊作为主打外形，此后，还将陆续推出其他外形的迪士尼加湿器。
与通常授权方式不同的是，迪士尼将会在零售渠道拓展及产品设计开发等方面为亚都提供强力支持。据透露，亚都将于近期在中国范围内推出首批迪士尼卡通形象加湿器，第一期产品将以米奇和维尼熊作为主打外形，价格与普通加湿器相差不大。
在市场竞争中，相对于靠一个品牌争夺消费者有限的注意力而言，品牌联合似乎是一个更具吸引力的战术。在此方面，电脑芯片巨头英特尔公司与电脑制造商进行品牌联合推出的“IntelInside”大概是人们最耳熟能详的案例。国内市场的品牌联合也正在以每年40%的速度在增长。中国移动的动感地带与NBA的品牌联合，可口可乐与网络游戏《魔兽世界》的联合推广，强强联合，巨头携手，合作双方不仅实现了品牌互利，销售方面也是互相借力，节节攀升。凡此种种，都已经是国际MBA教程中的经典案例了。
谈及国内小家电产业的首例国际品牌联合案例，迪士尼大中华区消费品部相关负责人表示：“这是一场恋爱长跑，通过这次合作，迪士尼在中国家电市场的战略布局终于初步成型。”她告诉记者，在迪士尼的合作伙伴名单里，亚都被列入了“战略合作伙伴”这一最高级别。早在3年前，他们就已经把亚都列入了重点发展名单。
据双方负责人透露，亚都与迪士尼的品牌合作将是今明两年双方工作的重心。其中，亚都将拿出1/3的营销预算用于推进与迪士尼的品牌合作计划。根据该项计划，双方除共同开发、设计、推广迪士尼形象加湿器外，还将在品牌联合推广等方面展开深度合作。
但是在最初的几个月，亚都反应并不积极。原因是在于考虑到国内版权保护力度相对较弱，如果掌控不好，花大力气开发设计的迪士尼产品很可能受到盗版的巨大冲击。“我们一度的确非常犹豫，但是综合权衡之后，我们还是认为品牌联合的机遇远远大于风险。经过前期的评估之后，很快我们就进入了具体合作细节的磋商和讨论。”亚都CEO文辉对“恋爱”的过程这样回忆道。
他同时表示，品牌联合是一项很复杂的工作，不仅牵扯到双方合作的商务细节，同时还涉及双方企业文化、团队理念以及营销思路和推广模式等各方面的沟通和磨合。“这些磨合更为重要，作为一项战略性的合作，这些最基础的问题必须最先解决。好在在这些方面，我们双方很快就达成了高度共识。”文辉说。
分析人士指出，亚都是技术派家电的典型代表，而迪士尼早已成为时尚的代名词，二者的联合，为家电产业开辟出了一条“科技也时尚”的新路线。
虽然卡通早已是随处可见，迪士尼也已经深入人心，但是在家电的功能至上时代，卡通造型的家电产品还是非常鲜见。“中国家电产业正处于一个分水岭时期，消费者对家电产品的需求，正在从单一的功能性转向多元化，对装饰性和趣味性的需求尤其突出。”中国家电资深评论员陆刃波这样说。
“和所有的中关村企业一样，亚都一直以技术创新打天下。与迪士尼的合作，对于亚都来说是一次具有标志意义的变革。我们希望自己也能成为这个行业的最新时尚的倡导者。”亚都首席科学家何鲁敏告诉记者。
